無限下殺！UNIQLO活用集體殺價社群行銷

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撰文者：蔡慶玲編譯發表日期：2010-09-14

 

 

 

UNIQLO急起直追，要成為日本最擅長使用社群行銷的公司。英國UNIQLO 為紀念的UNIQLO UK電子商務網站改版上線，推出與 facebook串聯的遊戲「UNIQLO LUCKY MACHINE」。此外，UNIQLO UK以twitter打先鋒，操作病毒式的折扣網路活動「UNIQLO LUCKY COUNTER」，透過社群媒體的特性，讓品牌知名度快速的在英國竄起。


「UNIQLO LUCKY COUNTER」其實就是日本人最愛的小鋼珠遊戲。「UNIQLO LUCKY MACHINE」可以玩3球，透過玩球累積點數，在視覺上還可以享受到快速的3D畫面帶來的樂趣。為了增加樂趣，你可以「邀請」facebook、twitter上的朋友一起加入來增加遊戲中的球數，這也算是一種社群互動的應用遊戲。


遊戲結束後，按下「TWEET THIS」將你的分數和twitter的朋友們分享，或是按下「BROADCAST ON FACEBOOK」的按鍵，在個人Facebook塗鴉牆上出現這場遊戲的分數。你知道嗎？這些動作都可以讓遊戲中的球數增加唷！


「UNIQLO LUCKY COUNTER」的玩法也很酷。參加「UNIQLO LUCKY COUNTER」活動的使用者只要在UNIQLO提供10個品項中挑選出想要的物件，透過twitter傳遞出去，越多人發表價格就會越低，且在新官網重新上線時，還可以最後下殺的價格買到你想要的衣服。這個集體殺價的行銷手法，不但造成相當大的迴響，也為UNIQLO UK新官網的宣傳帶來不可小覷的貢獻。日後預計也會在其他國家的官網上操作這樣的活動。


早在FACEBOOK開始普遍時，UNIQLO就已在美國及英國開設官方粉絲頁，但在日本，直到2010年9月3日才正式成立。儘管UNIQLO由日本起家，但英國的UNIQLO卻儼然成為引領品牌開發社群網站行銷的先驅。


到目前為止，UNIQLO陸續利用了如twitter及iPhone等最新的數位溝通工具，但從今年秋天開始為強化品牌知名度，加速對全球展開擴張計畫，並將Facebook視為可以和全世界使用者即時溝通及互動的平台。


來玩「UNIQLO LUCKY MACHINE」


 轉貼自數位時代